SHIJIE Branding Design

试界大学品牌升级设计

2018-2019

Shijie Edu Tech Co. Ltd.

随着试界大学服务范围的不断扩大，我们面对的群体从高中生拓展到学生家长、学校教师、教育管理者及其它相关生涯工作者，视觉设计层面的理念也从原来单纯的提倡多元、青春活力到更多维度的考量。试界大学新的视觉设计系统以发挥新一代产品和服务的价值为中心，帮助它们变得高效、简单、直接和通用。

01 问题：原有设计已经跟不上业务发展

User and Bussiness Problems

1. 试界大学在新的商业模式下，品牌露出的场景不再局限于学生群体的活动。原有品牌设计在针对学校决策者、老师、家长的品牌输入和互动体验变得十分乏力。

2. 随着试界大学生涯系统成为核心产品，原有的品牌和与之配套的视觉方案在数字用户界面的呈现显得不够友好。在用户量快速增加的情况下，原有的UI方案已经不能满足多元用户群的使用体验。

（上图：旧的视觉系统专门为年轻和有活力的初高中学生打造，十分的轻快和活泼，但已经无法满足当下业务发展需求）

02 新的设计概念：简洁而普世的美

Design for everybody and simplicity

试界大学整体的视觉风格期望从从原先的“青春活力的同辈”过渡到“稳重靠谱且权威的生涯合作伙伴”形象。为了避免“权威和稳重”却也会给人传统和呆板的负面感觉，我尝试从另一面来挖掘：权威、稳重、靠谱，可以让它持续拥有口碑，甚至是屹立于时间长河中。因此在最初的视觉概念上，我选择从那些经典、普世且被所有人传颂的“美的体验”中寻找灵感。

圣托里尼，是个人都可以感受到的经典美。而接下去的问题就变成了：如何在这种普世的美中去传递我们的品牌形象和价值？

我们提出了<简洁>与<多元>两个核心概念。它们是从试界大学长期的品牌、交互和内容设计的实践中总结提炼而来，也将再应用到品牌、交互和内容中去。

以专业的姿态，为学校提供高效与干练的服务

以朋友的身份，为学生准备丰富与个性化的体验

品牌 Brand

品牌的简洁是呈现一种专业和可信赖的纯粹特征；品牌的多元是专业权威形象和个性创新形象共生。

交互 Interaction

交互的简洁是满足用户以简单直接并且高效的方式使用产品；交互的多元是针对不同的场景和用户提供产品适应性的交互手段。

内容 Content

内容的简洁是只提供给用户有价值的信息；内容的多元围绕着用户的内容需求以不同的形式与载体呈现。

围绕着设计核心，我们也进行了LOGO字体的重新设计

03 品牌设计应用

Reproduce the new design

色彩应用

我们继续沿袭蓝色为主的品牌色调。为了能够强化不同定位的受众产品和服务的形态，并且让色彩搭配更具普世性，新增了群青蓝作为原先天空蓝的主要品牌色补充。对不同定位的群体，颜色搭配有不同的方案。对B侧客户，颜色以群青蓝配以黑蓝为主，多使用饱和度低的深色调蓝色搭配直线图形，突出权威和专业的形象。对C端客户及学生，颜色以天空蓝搭配群青蓝和亮蓝为主，适当使用柠檬黄和魅红作为修饰，色彩图形更加圆润，突出有创造力、多元且青春的形象。